房车发展现状及前景展望

会员名:发布日期:2017-05-11点击次数:434次

“车子外面是世界,车子里面是自家”,旅游和生活完全结合起来,行在路上,乐在其中。在美国、欧洲房车早已是人们休闲旅游甚至生活中的一部分,将家安在轮子上体现的是一种个性化的生活方式。旅游者不用被旅行社指挥得团团转,在什么地方吃饭、天黑前在哪安营扎寨,全凭自己的兴趣所至。

国内房车现状

近几年,房车在市场上是越来越红火,越来越多的人开始喜欢上了房车出游,甚至带动了国外房车市场的活跃,可见,房车受欢迎程度有多高。其实,房车已有上百年历史,第一辆房车诞生于清朝年间—德国人为慈禧太后打造的限量版“房车”。


房车起步较晚,2001年首辆自主知识产权的自行式房车下线,此后房车行业在摸索中不断前进,10余年来,房车行业形成了一定规模,房车销售以企业自主营销为主,形成了生产—销售—运营—露营地---俱乐部---会员为一体的完整产业链


经过数十年的发展摸索,目前国内房车市场情况大致可以概括为以下几点:

1、国内房车处于起步阶段;

2、国家政策热点方向;

3、呈持续高速增长态势;

4、消费类需求主要集中于自行式房车;

5、拖挂式房车主要为营地采购车辆不上牌,2015年行业规模约为400台。



自行式和拖挂式房车2011年—2015年增长趋势图


通过以上两幅数据图,可以很明显的看出2011年—2015年五年间我国房车市场的整体销售额度的增幅情况。自行式房车占据房车销售额的大头,5年里每年都占据总销售额的80%以上。拖挂式房车但看销售数据不如自行式房车,但整体增长百分比除了2015年,前四年一直高于自行式房车的增长比。五年间两种房车都在呈积极的增长趋势,尤其是2013年和2015年,增长率分别达到85.71%和86.96%,取得爆发式增长。可以预见,2016年房车市场将更上一个高度。


房车旅游是自驾车旅游的重要形式,房车的外形、内部功能以及随意停靠不便的特点,决定了房车旅游比一般自驾游更有赖于营地服务。露营地是指具有一定自然风光的,可供人们使用自备露营设施如帐篷、房车或营地租借的小木屋、移动别墅、房车等外出旅行短时间或长时间居住、生活,配有运动游乐设备并安排有娱乐活动、演出节目的具有公共服务设施,占有一定面积,安全性有保障的娱乐休闲小型社区。我国房车及露营地旅游起步较晚,近十年来虽然成长速度较快也取得了骄人的绩效,但还是存在很多硬性软性问题。房车旅游业的长期有效发展离不开完善的养成环境,而我国目前正从以下三点着手完善房车及露营地旅游的发展环境:


1、基础条件


有路—便捷的高速公路网络。我国近年来高速公路网络建设呈现快速发展,高速公路里程居全球第二,为房车的通达性奠定了重要基础。


有景—适合汽车出游的旅游资源丰富。我国的旅游资源丰富程度及能级在全球首屈一指;但高品质的旅游区集群、旅游目的地还有较大的提升与发展空间。


2、核心条件


有闲—合适的旅游发展阶段。汽车营地休闲时代的旅游产品,的旅游发展正在经历观光向悠闲度假的转型,消费者对新型休闲度假产品的需求强烈。


有车—自驾出行的旅游**惯的兴盛。私家车保有量已跃居世界第二,孕育了消费者自驾出行的旅游**惯;当前房车保有量还很低,汽车营地旅游将经历私家车游向房车游转变的过程。


3、辅助条件


有政策—国家大力鼓励旅游业发展。国务院提倡建设自驾车房车营地后,各地均陆续出台发展规划与政策。房车露营已成为“十三五”旅游投资重点,到2020年规划将建成1000个自驾车房车营地


有文化—房车文化逐渐进入大众视野。随着经济发展与对外交流窗口的扩大,房车文化对于消费者不再陌生,正在从“小众文化”逐渐走向普通消费群体。

 


▲政府相关政策


自加入WTO后,在房车税率从80%大幅下降至40%的刺激下,国外房车进口势头强劲,已经将高端产品带入国内市场。加上近些年的国内房车露营会、展览会的推广,唤醒了国民的房车消费热情,由于国内汽车消费群体的庞大基数,可以预测未来房车消费群体在国内是足够的。


目前我国房车产业总体来说规模总量扩大,仍处于起步阶段,概括下来我国房车产业具有以下特点:


 1、房车保有量不足,可用于租赁的车辆更少,阻碍了房车文化的普及

 2、国产房车的舒适度及稳定性、行业服务意识对消费者体验的影响大

 3、国内营地经营理念落后,缺乏科学管理的思路,降低了盈利空间

 4、房车再租率、营地返游率不高

 5、行业标准有待完善

 6、配套体系不健全,专业性不强,成本居高不下

 7、中小竞争者众多,部分产品同质化严重

 8、旅游体验正在发生变革,“市场先行”变得更为迫切


国内房车发展趋势分析

据最新数据显示,我国机动车保有量已达2.64亿,其中汽车1.54亿辆,汽车驾照群体2.44亿,庞大的汽车保有量和汽车驾照群体,成为自驾游主力军,自驾出游已成常态。2016春节前一周起,公路收费站消费最高,达到98%。而与自驾出游相关的加油类交易金额同比增长39%,自驾休闲游、自助度假游成为越来越多人过年的选择。


房车旅行作为一种以房车为载体的新兴旅游方式,将旅行与生活完全结合,行在生活,乐在其中。房车旅游作为一种时尚的旅游方式受到人们的青睐,同时也带动了房车行业的飞速成长。



房车露营生态圈


一个产业的生存离不开有序的步骤,由点到线再到面,最后塑造一个成熟的体系。房车行业概括来说是制造者和消费者共同组建,共同打造的房车露营产业生态圈和产业资源整合平台。


社会经济的发展,居民消费能力的提升,使得房车对于老百姓来说已不再陌生,昔日美国公路片中能开上路的“家”如今也来到了我们身边。跟随环法自行车比赛,驾驶房车出游……这种过去在电视中才能见到的景象,在成为现实。在北京、上海和大连等旅游资源丰富的城市,房车消费不再是不可企及的。不过,目前的房车旅游产业还处于初级发展阶段,需要社会多方合作才能成就未来广阔的市场。


随着国家对旅游产业投资的鼓励政策,各地加快对房车营地的建设;投资及宣传效应拉动的房车理念普及和消费持续升温;传统行业大型公司逐步涉足房车营地、租赁业发展等多方影响下,在未来很长一段时间内房车仍将继续保持高速增长,预计到2020年,房车年销量将超过2万台

 


国内房车发展趋势

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